京东五星电器与美的“战略升级”，火三月剑指春装市场

京东五星电器

春节刚过，家电行业火热聚焦“春装”市场，抢占新年“开门红”。2月16日，美的集团高级副总裁、中国区总裁殷必彤到访京东五星电器南京总部，与京东五星电器高级副总裁陈武俊及核心团队洽谈2022年战略合作，并就“美的火三月”大促进行详细部署，率先抢攻“春装”旺季市场。

回顾过去一整年，美的系全品类家电在京东五星电器全渠道销售实现新突破，同比增长超60%，空调、洗衣机、冰箱、厨热、智能小家电等均达到45%至100%的不同提升，获得了殷必彤的高度点赞。他表示，美的与京东五星电器是多年合作的“好伙伴”，感谢京东五星电器给予美的的大力支持，希望新的一年，双方团队携手前进，再创新的佳绩。

现今，主流家电企业把握市场的脉搏，牢牢地掌控消费主旋律。聚焦单品的精品化以及多品类的套系化，将是2022年家电市场最大的突破口和亮点。美的集团高级副总裁、中国区总裁殷必彤认为，全品类协同、跨品类套购、单品定向……全屋套系化购买成为用户消费新画像，通过结构增长，将价格引流拓展至内容卖点为导向，并结合新品主推，形成品牌的组合和多品类矩阵满足不同偏好的用户群，为消费者带来更优质的产品体验。

一年之计在于春，“美的火三月，焕新智慧家”迄今连续举办十四年，成为消费者印象深刻的开年大促，也是春季家装节购买家电的首选黄金节点。京东五星电器高级副总裁陈武俊强调，要抓住存量换新和新居新装带来的机遇，京东五星电器与美的联合宣传推广，精准捕获中央空调、干衣机、洗碗机、洗地机、COLMO空调等机会品类，全渠道推进火三月的露出，快速启动家装市场。

“火三月”大促期间，京东五星电器与美的在渠道引流、品类联动、促销互动、供应链互补等多方面实现资源共享，形成家电生态闭环。在全国京东五星电器、京东电器、万镇通乡镇店等全渠道同步释放优惠，通过沉浸式体验为消费者和品牌提供沟通与互动空间，以三大活动策略助燃春季家装消费！

首先是促销策略。即日起至2月24日，消费者通过五星员圈APP或小程序参与预存得星享券，购买美的系电器满2000元指定型号即可使用；3月11日至15日期间在京东五星电器、京东电器门店购机的消费者均可参加消费券抽奖活动，最高可得188元，中奖率100%，消费券金额可以在促销价基础上直接抵扣。

其次是套购活动。针对不同户型进行满额直降和换新补贴，细分厨房、阳台、卫浴、客厅、卧室等场景，提供不同匹配套餐。如一室一厅16999元左右的“家用空调挂机+三门冰箱+烟灶热套装+智能小电三件套”、两室一厅26999元起的“家用空调柜挂组合+多门冰箱+滚筒洗衣机+烟灶热净套装+智能小电五件套”、三室两厅49999元起的“中央空调一拖四+多门冰箱+洗烘套装+烟灶热净套装+智能小电五件套”……还有套购美的系产品达到相应金额即可参与满返和满额即赠活动，最高返4000元优惠券和价值1699元赠品。

最后是单品活动。爆款和明星单品等海量资源投入吸引消费者驻足，如2999元洗衣机、4999元545升冰箱、3199元家用空调、3899元烟灶套餐、699元美的电饭煲、599元美的电压力锅、499元破壁机、4599元扫地机、2599元微蒸烤一体机，等等。让消费者购买家电时拥有更多的“选择权”。