40余场！超80万人次！近100亿元！青春乐都成绩单出炉！

历史和未来

9月14日，由大麦、时尚先生Esquire及NUTS MUSIC联合呈现的“FULLMOON颁奖盛典”在常州举办。

盛典上，灯塔专业版发布了国内首份城市文旅综合消费报告《何以常州：“青春乐都”的出圈密码》（以下简称报告）。报告显示，2023年、2024年上半年，常州分别以突破1.9亿和1亿票房规模蝉联全国音乐节城市票房榜首，成为名副其实的“青春乐都”。

2023年，中国音乐演出市场蓬勃发展，用户需求旺盛，市场供给丰沛。中国演出行业协会数据显示，2023年全国大型音乐节票房近32亿元，是2019年的8.5倍；场次为2019年的6.2倍，观演人次为2019年的7.2倍。其中，常州作为黑马城市表现尤为突出，力压广州、天津、南京、青岛等城市，一跃成为全国大型音乐节票房冠军。

报告显示，2023年常州音乐节演出票房达1.9亿以上，占江苏音乐节票房的32.5%，占全国音乐节票房的6.3%，总观演人次超28万。

进入2024年，常州音乐节发展势头依然迅猛，据灯塔专业版数据统计，截至2024年6月底，常州仍然是全国音乐节城市票房第一，全市上半年音乐节票房占江苏省内音乐节票房52.3%，占全国音乐节票房8.5%，两项占比均持续上涨，增速态势强劲。

◇◇从观众构成上看，常州音乐节观众比演唱会更为年轻化，18-29岁观众占比达75.5%，特别是青少年群体，正在成为常州音乐节、演唱会消费的又一大主力军。

◇◇从地域分布来看，常州音乐节观众以江浙沪乐迷为主，同时也辐射到了华北、华中、华东、华南等地区。报告显示，常州音乐节观众当中本地观众占比仅为25.7%，74.3%为跨城观演。其中来自江苏省内的观众占比过半，达到50.7%；其次是浙江省和上海市，占比分别是13.0%和8.2%；其他省份观众占比均在5%以下。从城市维度来看，北京、青岛、湖州、长沙、武汉、深圳等也是常州音乐节的重要受众地。

◇◇从消费粘性来看，常州音乐节观众复购率高于周边城市，同时，双人结伴观演比例也高于全国整体水平。报告显示，常州音乐节观众单人观演占比57.4%，较全国低1.6个百分点；双人观演占比38.5%，较全国水平高出1.9个百分点。

◇◇从消费水平来看，常州音乐节500-799元为主流消费区间，占比达48.2%，高出市场整体水平近30个百分点；800-999元高价位消费占比14.2%，高出全国水平11个百分点。

报告统计，2023年以来，常州共举办大型音乐节、演唱会40余场，累计吸引来常乐迷及游客超80万人次，带动周边景点、酒店、交通等综合消费近100亿元。

其中，青果巷、江南环球港、半山书局、红梅公园等传统文化景区成了乐迷常州打卡必选胜地；常州文化宫、大学城商圈则是音乐观众最喜欢的休闲、就餐目的地，商圈里的青年潮流艺术展、艺术集市、脱口秀、沉浸式演出等频频吸引游客消费欣赏。