盒马X会员店，将全部停业！

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7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业；

同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。

此后，盒马X会员店在全国仅余一家，但记者拨打盒马X会员店上海森兰店电话，客服确认该店也将于8月31日停业。

至此，盒马的所有会员店将全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。

7月29日，记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到，店内入口已经关闭，消费者只能从出口进入，无需核验会员卡，仅在结账时需出示。店内大多数货架已清空，仅剩毛绒玩具、包装箱、血氧仪等少量商品在打折售卖。在记者停留的半小时内，仅有五位顾客进店闲逛，均未消费。店员告诉记者，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态。

盒马X会员店诞生于4年多前。2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业，彼时任盒马CEO的侯毅对其充满信心，称“盒马仓储式会员体系X会员店绝大多数特供研发商品，都可以完美竞争Costco（开市客）”。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”。

盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员，收费标准分别为258元/年和658元/年。盒马用会员费筛选出主要目标客群——‌中产家庭‌和‌高端消费群体。侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。‌

盒马方面透露的数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经在中国开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

在经历短暂的快增长后，盒马的会员店业态在2023年12月开始“摇摆”。因业务调整，盒马X会员无法开通和续费；2024年4月，盒马微信公众号发布公告称，恢复X黄金会员、X钻石会员的开卡与续费服务。2024年3月，盒马X会员店上海真如店宣布停业，北京建国路店在开业仅7个月后，也于2024年5月关闭。

尽管盒马陆续关闭了线下会员店，但其会员权益还在生效。

近期，为庆祝十周年，盒马联合淘宝88VIP推出系列活动。自8月4日起至9月10日，淘宝88VIP用户可以免费领取90天盒马X会员权益（黄金会员）。88VIP会员还能以88元的价格开通原价258元的X会员黄金会员年卡。

今年4月，盒马将原有的“盒马云超”调整为“云享会”，消费者可在线上购买超过800款盒马MAX自有品牌商品，相较于普通用户，盒马X会员用户可享受会员价及全年无限次满49元免邮到家的服务。目前，这些权益仍然保留。

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  来源｜ 经济观察报 证券时报

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