常州金坛茅山旅游度假区：在困境中合力突围

畅游茅山

游客减少、营收下降，疫情反复的当下，文化和旅游企业如何坚持发展？管理部门如何助企纾困？江苏省金坛茅山旅游度假区管理部门和区内文旅企业在逆境中寻找转机，合力突围。

金坛茅山农产品资源丰富。受疫情影响，茅山周边农户面临产品滞销的困境。今年4月，在常州一波短暂疫情后，东方盐湖城景区组织员工前往直溪、建昌等茅山周边乡村，了解农户需求并组建“茅山优选”社区团购群，帮助销售农副产品。第一批销售的春季时令鲜果桑葚和茅山跑山鸡绿壳鲜鸡蛋，就以亲民的价格和高品质，受到了常州本地市民的青睐。

“仅开售10天，我们便帮助农户卖出超500斤桑葚、200箱鸡蛋，复购率达到了80%。”道天下景区经营管理公司副总经理王威介绍，景区已扎根茅山10年，疫情之下，当地农户商品滞销，作为本土企业应当承担助农扶农的责任。“这不仅仅是一场公益活动，也是疫情当下文化和旅游企业的一场‘自救’。”王威表示，景区还将持续甄选茅山当地优品好物，结合茅山全域旅游资源，推出农土特产、文创商品、旅游产品等多主题产品。

在度假区，积极开展生产自救的文化和旅游企业还有很多。2021年夏季，花谷奇缘景区在后场区建设了一些生产大棚，通过近一年的精心育苗，实现了部分花卉自产。江苏花谷奇缘旅游发展有限公司副总经理刘佳介绍，现在通过花卉自产降低了很多成本。同时，因为自己生产的花卉质量比较高，景区今年春季的两个花展取得了非常好的效果，提升了景区产品质量。

自产花卉带来的良好效果，让景区看到了一些“钱景”。“今年因为疫情的关系，景区游客数量下降明显，我们计划建设电商团队，通过自产花卉探索‘电商’这条新路。”刘佳表示，景区已经开始了新的育苗工作，预计今年下半年或明年上半年即可打通电商渠道。

拒绝躺平、主动求变，疫情之下，度假区内的文化和旅游企业显得韧性十足。2020年国庆期间，东方盐湖城景区举办了首届国风大典，让传统文化走近Z世代。2021年9月，茅山森林世界聚焦“森林微度假”推出“林深见鹿”项目，完成了山野度假乐园的阶段性产品更新。今年五一假期，花谷奇缘景区引进“旷野星空”露营品牌，通过强强联合实现产品迭代，也让景区从观光型向度假型转变有了实质性进展。

在抵御疫情冲击的过程中，金坛茅山旅游度假区管理部门积极作为，帮助旅游企业渡难关、迎发展。2020年疫情发生后，度假区管理办根据政策文件精神，减免辖区内小微企业租金130余万元，最大程度减少小微企业负担。今年以来，度假区管理办鼓励和支持花谷奇缘、京东农业等企业申请“园区保”贷款，统计度假区内企业融资需求并报给上级部门，帮助企业解决融资难题；同时，通过多种形式协助区内企业申报优质项目。今年3月，非遗进东方盐湖城景区入选江苏省文化和旅游厅扶持无限定空间非遗进景区示范项目名单；4月，常州道源酒店管理有限公司获评“江苏精品休闲度假酒店”；5月，江苏茅山森林文化旅游发展有限公司入选“江苏省文化和旅游市场红名单”。

“我们通过微信、抖音等平台对各景区旅游资源进行常态化宣传推广。在重大节庆活动期间还组织工作人员和志愿者在景区周边做交通引导、旅游咨询服务等，维护旅游秩序。”金坛茅山旅游度假区管理办相关负责人表示，度假区将加强与区内企业抱团发展，在困境中合力突围。

(作者：许瑾 编辑：龚立仁 王莹 )