金坛茅山：“体育+旅游” 跑出“加速度”

畅游茅山

草木葱茏，春意正浓。4月16日，2023金坛茅山半程马拉松鸣枪开跑。来自全国各地的万名跑者在江苏省金坛茅山旅游度假区的森氧赛道上体验竞技的畅快，领略茅山春日旖旎的自然风光，深度体验这场与众不同的“国风马拉松”。

随着马拉松、山地自行车赛、健步走等体育赛事相继落地、扎根，金坛茅山旅游度假区及时洞悉了“体育+旅游”的广阔市场。近两年，度假区充分利用当地旅游资源，推出了一系列“体育+旅游”产品，跑出了体旅融合“加速度”。 

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以赛促旅 打响品牌

自2017年首次举办以来，茅马仅用了三年，便完成了中国田径协会路跑赛事等级“三连跳”，获得了“金牌赛事”荣誉，每届赛事都可吸引超过1万名跑者参赛。

观察本届茅马，“国风”元素更深入地融入到赛事当中。4月14日至16日，所有参赛选手都可免费畅游度假区内的东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘、金牛洞、一号农场·萌动乐园五大景区，深度体验茅山秀美山水与国风文化；赛事包装、赛事奖牌、赛事服装等各类赛事VI中融入国风元素，打造独树一帜的国风设计风格；围绕“国风有道，潮动茅马”理念，开展抖音挑战赛、国风色彩摄影大赛、国风诗词赛道标语征集等线上线下伴赛活动……从赛事视觉体系、赛道设计到相关配套活动，“国风茅马”的形象正深入人心。

江苏省金坛茅山旅游度假区管理办公室副主任杨国忠表示，茅马依托度假区宜人的气候、秀美的风景和深厚的文化底蕴，已经将“生态赛道”和“国风赛事”的品牌形象深深烙在了全国跑者心中，也让茅马成为国内具有鲜明特色的品牌赛事。今年茅马继续以“国风”为切入点，从赛事设计、赛事服装、赛道包装、奖牌设计、景区联动等方面全方位升级打造，为跑者们带来一场具有代表性、特色性和文化性的“国风茅马”。

江苏有迈体育发展股份有限公司相关负责人表示，本届茅马深度融**坛区域丰富的旅游资源和山野美食、非遗体验等元素，同时邀请体育界、旅游界等知名KOL深度体验、助威造势，实现以赛促旅，成就以景区为依托的特色“国风”马拉松赛事品牌标杆，打造体旅融合新业态。 

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创新产品 丰富体验

茅马只是金坛茅山旅游度假区书写体旅融合“大文章”的一个缩影。2022年7月，“中国体育彩票杯”2022中国山地自行车公开赛（常州·金坛站）在金坛茅山旅游度假区举办，除了淘汰赛外，赛事还特别设置了男子大学生组和骑游组，让更多群众有机会体验山地自行车比赛的速度与激情。今年3月，“江苏大运河健步走”活动启动仪式在金坛茅山旅游度假区举行。活动当天，健步爱好者从半边山下原木乐园大草坪出发，途经半山菜园、茅山竹海、金牛路、半边空间等景点，在健步运动过程中欣赏秀美的山水风光。

举办各类体育赛事只是一个开始，如何让体育赛事的热度延续下去，把相关体育项目植入到度假区的旅游产品中，才是做好“体育+旅游”的关键所在。

近年来，金坛茅山旅游度假区通过举办多种类型的体育赛事活动，深挖度假区体育旅游资源，推出了一系列体育康养类旅游产品，进一步满足了市民游客的多元化出游需求。如以“中国体育彩票杯”2022中国山地自行车公开赛为契机，度假区充分利用赛事举办场所——金坛茅山森林康养基地的生态优势，将其打造成集生态观光、康体养生、民俗体验、科普研学、赛事活动等于一体的森林康养度假产品。此外，随着“绿野仙踪”最美骑行道、新浮运动主题公园等规划和建设的有序推进，未来的金坛茅山旅游度假区将拥有更加完善的体旅融合产品体系。 

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融合发展 示范引领

当下，随着文旅消费复苏，金坛茅山旅游度假区及时更新旅游业态，对整个金坛乃至常州的文旅市场复苏都有着重要意义。

本届茅马的举办，吹响了金坛文体旅融合发展的冲锋号，同时开启金坛争创国家生态文明建设示范区、全域旅游示范区和全国文明典范城市，成为长三角休闲度假中心“最美窗口”的新征程。

金坛区文体广电和旅游局副局长沃春华表示，茅马依托金坛茅山旅游度假区得天独厚的资源禀赋，深入挖掘金坛茅山的特色景致、文化底蕴、康体养身、山野美食等独特文旅资源，以马拉松运动丰富金坛区域旅游内涵，提升金坛区域旅游品质，汇聚旅游人气。赛事日趋成为金坛“文化+体育+旅游”融合发展的强力引擎和展示金坛区域魅力的重要载体。

在金坛大踏步迈入全域旅游产业升级阶段的良好态势下，茅马这一大型群众体育赛事的举办，必将进一步推动金坛文化、体育、旅游事业高质量融合发展，助力金坛打造文体名城名片。金坛将以此为契机，用好山水资源，以全域旅游为引领，推动文化和旅游相互赋能，打造常州长三角休闲度假中心“最美窗口”。

金坛区融媒体中心出品

[size=1.1em]来源：金坛融媒

[size=1.1em]通讯员：邰子君

[size=1.1em]编辑：吴欣晨

[size=1.1em]审核：吴文婷

[size=1.1em]终审：孙福全