赛事引流城市营销——金坛掘金“马拉松经济”

畅游茅山

4月以来，户外体育赛事热度持续升温，全国各地马拉松赛事迎来“大爆发”。据不完全统计，仅在4月16日全国多地就有32场马拉松赛事。当日，金坛茅山半程马拉松、南京江岛半程马拉松、扬州鉴真国际半程马拉松、盐城马拉松同天鸣枪开跑，可谓“马拉松的春天”。

这场以“国风”为亮点的丘陵山区金坛茅山半程马拉松，融合赛事角逐、山水景观、人文传统、地方特色等，文化特色更加显著。沿着茅马赛道，跑友可以深切感受到山水金坛、福地茅山的独特魅力。

记者注意到，从4月14日开始至4月16日止，江苏省金坛茅山旅游度假区3天共计接待游客6.6万人次，营收1074万元，千人服务、万人参赛，可观的人流量拉动了我区“吃住行游娱”全链条增长。“文化+体育+旅游”融合发展，深化了金坛全域旅游品质内涵。

2023金坛茅山半程马拉松赛事规模为10000人。赛事前两天，不少外地参赛人员提前到访金坛，在餐饮、住宿、交通、旅游等方面为金坛带来了较大的经济效益。沪武高速金坛收费站位于茅山旅游度假区内。数据显示，从4月14日开始，从该收费站进入我区内的车流量开始增大，在4月16日当天，从该收费站进入我区车辆达到4200多辆，增长幅度高达70%。大量自驾前来的参赛人员与游客，使得周末本就“拥挤”的茅山旅游度假区更加火爆。

东岩精品民宿位于省道265薛埠段附近，主打品质体验，今年茅马开赛当天，仅餐饮接待人数就较平日实现了翻番，民宿营业额增长了50%以上。位于茅山“森林氧吧”内的半边山下民宿更是一房难求，依托民宿的丰富业态，山野自然的微度假增强了参赛选手们的茅马体验。

山地，是金坛茅山半程马拉松赛道的特色，也是专业跑者需要克服的技术难点。赛事组委会根据茅山“S”型走向的整体山脉特色，打造了全景赛道，让参加迷你马拉松、健康跑项目的参赛选手即可体验马拉松赛事的竞技感，也能感受茅山秀丽风光，沿途拍照打卡。在路线规划上，整条赛道串联起金坛茅山优越的山川景致，带领跑者穿过油菜花和茶园环抱的赛道，感受底蕴深厚的国风文化气息的同时，尽情徜徉在金坛茅山的“森林氧吧”里。

户外体育赛事也成为了推动当地文旅消费的新渠道。今年，组委会就特地在迷你马拉松终点处设置了嘉年华展示区，由区农业农村局和文旅局、茅管会提供农产品和非遗、茅山周边特色即金坛特色展示。

本届比赛奖牌也颇具地方特色。形似罗盘，正面以龙图腾与祥云图案寓意茅山山清水灵的秀美风光；背面融入“金木水火土”五行配色，彰显着“四时俱备、五色交辉”的茅山旅游发展新篇章，呈现出了金坛茅山创新景区“红色游”、 夯实生态“绿色游”、 拓展航空“蓝色游”、 提升道文化“紫色游”、 开发灯光“月色游”五大特色，既契**坛茅山传统国风文化的悠久和繁盛，又展现了宜游福地茅山的独特韵味。

赛事期间，所有参赛选手可免费畅游东方盐湖城、茅山森林世界、花谷奇缘、茅山金牛洞、一号农场·萌动乐园五大景区，景区免费游玩时间从4月14日开始至4月16日止，共计3天。

中国旅游研究院副研究员黄璜认为，对马拉松赛事的热衷，很多城市算的是“大账”——把马拉松作为城市品牌推广的抓手，借助马拉松给城市做品牌宣传，还将带来全民健康的社会效益。数据显示，金坛茅山半程马拉松全程网络直播，围观人数突破110万人次。人民号、今日头条、新浪微博等都对金坛茅山半程马拉松进行了推送。

事实上，一场大型马拉松赛事，往往都是一日比赛多日停留，一人参赛多人消费。最直观就是拉动了衣、食、住、行、游、购、娱等消费需求。万人竞技的背后，是一片巨大的消费市场。

“赛道”上奔跑的不再只是跑者，还有城市。向来以新兴产业、生态山水吸睛的金坛何以在“跑圈”成为网红？茅山半程马拉松展示了金坛打造长三角休闲度假中心“最美窗口”的时代成果，这是一场多层次、多元化的消费需求与城市精细化运营的双向奔赴。

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[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]来源：金坛网

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]责任编辑：陈海琳

[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)]统筹审发：周   晔

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