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[众观天下] 降了!降了!大降了!茶饮行业的许多品牌集体大幅降价

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发表于 2024-12-31 15:04:17 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 江苏常州
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近年来不少消费者发现茶饮行业的许多品牌集体大幅降价↓↓↓
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12月24日,记者查询发现,在团购平台多家奶茶价格在5至6元,多个知名茶饮品牌饮品团购价回归10元内。
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2024年以来,新茶饮品牌不约而同地放慢了新店扩张的脚步。截至2024年11月12日,数据显示“奶茶饮品”行业门店总数达41.26万家,近一年新开14.23万家门店,其中,净增长显示为-1.77万家。


新茶饮价格战延续
新茶饮降价趋势由来已久。原本定位在高端市场的新茶饮品牌,在近年纷纷改变“贵价模式”,转向覆盖更下沉的消费人群。如今,喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬的主力价格带都在10~25元,最高不超过30元。


据悉,2020年,喜茶客单价达到52元~56元,远超行业35元的平均客单价水平。奈雪的茶将其品牌定位为“中国领先的高端现制茶饮连锁品牌”,向港交所提交的IPO招股书中显示,当时奈雪的平均标价为26元,客单价**3元。


对于降价现象中国食品产业分析师朱丹蓬认为“价格战”迎合了当前消费者追求性价比的行为习惯现在基本上降价的都是头部企业因为它的供应链比较完整而大部分网友表示目前能接受10-20元的价格
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也有网友建议少喝奶茶,即便再便宜“不如白开水”
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你平时喝奶茶吗?觉得奶茶降价了吗?欢迎评论区说说


来源:21世纪经济报道、合新闻

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